Маскот - что это за слово и откуда оно пришло в русский язык?

Что такое маскот?

Сегодня маскотом называют узнаваемого персонажа — животное, человека или даже фантастическое существо, — который олицетворяет собой какую-то группу, команду, бренд или событие. Это талисман, который «работает» на публику: он привлекает внимание, вызывает симпатию и создаёт эмоциональную связь.

Вы совершенно точно выидели маскотов на спортивных соревнованиях. Вспомните хотя бы олимпийского Мишку, зайку, снежного барса или недавнего «Булгари» — все они маскоты. Но и у многих университетов есть свои маскоты: например, у НИУ ВШЭ — воронёнок.

Интересно, что маскот — это не просто талисман. Если талисманом может стать любой предмет, которому вы приписываете удачу (например, «счастливая» монетка), то маскот — это всегда продуманный, дизайнерский образ с характером, историей и даже именем.

Так и получилось с нашей Точкой!

От ведьмы к удаче: рождение слова

А теперь — самая захватывающая часть. История слова «маскот» полна мистики.

Всё началось на юге Франции, в Провансе, где в XIII веке существовало слово masco. Оно означало… «ведьма». Да-да, именно так. От него образовалось слово mascoto — «колдовство», «чары», «магический амулет». А уже от mascoto появилось уменьшительное mascotte — «маленькое колдовство», «забавный талисман».

Получается, что изначально маскот — это «колдовская штучка», которая должна приносить удачу.

Есть и другая, не менее любопытная версия. Некоторые исследователи связывают masco с латинским словом masca, которое означало «маска», «призрак» или «страшилище». А оттуда — один шаг до карнавальной маски, которая скрывает лицо и превращает человека в кого-то другого.

Так что у слова «маскот» два лица: с одной стороны — ведьма и колдовство, с другой — маска и превращение. И оба эти смысла до сих пор живут в современном маскоте: он словно «заряжен» на удачу и при этом всегда немного «маскируется» под кого-то (животного, сказочного героя, робота).

Оперетта, которая всё изменила

Долгое время слово mascotte было локальным диалектизмом, известным только на юге Франции. Но в 1880 году произошло событие, которое сделало его мировым.

Французский композитор Эдмон Одран написал комическую оперетту под названием «La Mascotte» («Маскотка»). В ней рассказывалась история о девушке-фее, которая приносит удачу своему хозяину. Оперетта имела оглушительный успех, и слово mascotte разлетелось по всей Европе.

Уже в 1881 году оно попало в английский язык как mascot, а к концу XIX века прочно обосновалось в спортивном мире: так стали называть животных или людей, которые приносили удачу бейсбольным командам.

В русский язык слово пришло значительно позже — уже в XX веке, вместе с развитием массового спорта и рекламы. Сегодня мы используем его так же естественно, как и слово «талисман».

Маскот vs Талисман: в чём разница?

Хотя в повседневной речи эти слова часто путают, между ними есть важное различие:

Талисман — это предмет, которому приписывают магическую силу. Он может быть любым: монетка, камешек, игрушка. Главное — чтобы его обладатель верил, что он приносит удачу. Талисман индивидуален.
Маскот — это всегда публичный персонаж. Он создаётся для группы людей: болельщиков, студентов, покупателей. У него есть имя, характер, внешность. Его задача — не просто приносить удачу, а представлять, объединять и развлекать.

Проект реализуется с использованием Гранта Губернатора Ханты-Мансийского автономного округа – Югры на развитие гражданского общества, предоставленного Фондом «Центр гражданских и социальных инициатив Югры»
Поддержите наши проекты — вместе сделаем язык живым и вдохновляющим!